Apple — это не просто компания, это уже целое явление в мире технологий. Их продукция вызывает страсть и обсуждения, их рекламные кампании заставляют задуматься и запоминаются на долгие годы. Они действительно заслужили звание самой дорогой компании в мире, потому что умеют прекрасно продавать не только продукты, но и весь свой образ жизни.
Начнем с анекдота.
Утром стоит человек у магазина Apple Store и машет руками, зовет прохожих. Охранник выходит и спрашивает:
— Что случилось?
— Ну вот, я купил новый iPhone, а он не видит Wi-Fi!
— Вы его включили?
— Да, конечно!
— Вай фай включен?
— Ну конечно!
— Ох, а пароль ввели?
— Какой еще пароль?!
— Ну значит не включили!
Приходите позже.
Apple всегда старалась идти впереди времени, создавать продукты, которых мир еще не видел. Их рекламные постеры 70-80-х годов — это настоящее искусство истории рекламы. Они умудрялись не просто представить новый продукт, но и создать уникальную атмосферу, показать потенциал своих устройств в самых неожиданных ситуациях.
Например, реклама Apple I в 1976 году.
Это была простая скромная компьютерная машинка, но реклама с лозунгом «Think different» (Думай по-другому) сразу заставляла задуматься о том, что это за устройство и как оно может изменить мир. Да, сейчас мы смеемся, глядя на эти старые постеры, но в свое время они действительно были культовыми.
Apple всегда умела создавать загадочность вокруг своих продуктов, заставлять людей ждать, загадывать, гадать.
Они знают, как создать ажиотаж, как заставить людей говорить о своих новинках, как завоевать сердца потребителей. Даже если сам продукт не сильно отличается от конкурентов, а уровень новшеств и технологий одинаков, у Apple всегда будет своя фишка — магия ожидания, культ личности, особая аура.
Интересно, что Apple всегда старалась подчеркнуть не только технические характеристики своих продуктов, но и их эмоциональную ценность.
Например, реклама Macintosh Powerbook — это не просто реклама ноутбука, это целая история о свободе, о возможности творчества, о силе инноваций. И это работает! Люди не просто покупают продукцию Apple, они покупают идею, философию, образ жизни.
Наверное, моя любимая реклама Apple — это та, которая вызывает улыбку и заставляет задуматься.
Например, постер с надписью: «Мы делаем отличные морковки». Это же гениально! Простой овощ стал символом инноваций, представлений, мечтаний. Кто-то недооценивает эти рекламные ходы, но у Apple есть ирония, чувство юмора, умение играть со стереотипами.
Конечно, не все рекламные кампании Apple были успешными.
Но даже провал помогает им расти, развиваться, учиться на своих ошибках. Apple — это не просто компания, это школа маркетинга, умения управлять вниманием миллионов людей, создавать легенды. И не важно, любят ли вы их или нет, ждите новых шагов их культовых рекламных постеров!